“軼”想不到的廚房美學(xué)，靈動(dòng)詮釋套系化廚電新趨向

   當(dāng)演藝界實(shí)力派演員遇上廚電界高顏值明星熱品，將會(huì)碰撞出怎樣的非凡火花？8月2日，方太正式官宣宋軼成為方太F1新月幸福大使，攜手全新上市的方太F1新月套系，引領(lǐng)萬(wàn)千年輕消費(fèi)群體，在“軼”想不到的廚房美學(xué)里探索不被定義的人生。

“軼”起同行  基于內(nèi)核特質(zhì)契合的跨界聯(lián)袂

方太為何青睞宋軼，顯然與雙方高度的契合感密不可分。宋軼自出道至今，低調(diào)蓄力，憑借不俗的演技塑造了一個(gè)個(gè)耳熟能詳?shù)慕巧?，收獲一眾年輕粉絲的關(guān)注和喜愛。她勇于在演藝道路上堅(jiān)持自我，不斷追尋新的嘗試和突破的個(gè)性特質(zhì)恰恰與方太F1新月套系所主張的“敢于打破束縛和桎梏，美不該被定義”的精神內(nèi)涵不謀而合。宋軼成為方太F1新月幸福大使自然水到渠成。

8月2日，在微博陣地，#軼起來(lái)看新月廚房#話題上線，方太F1新月套系攜手宋軼璀璨入市。套系秉承簡(jiǎn)約柔潤(rùn)的家居美學(xué)價(jià)值，是女性視角下讓家柔軟舒適的設(shè)計(jì)表達(dá)。營(yíng)銷立意上，方太以深刻的社會(huì)洞察鏈接消費(fèi)群體，將“不張揚(yáng)的精致感”作為傳播核心，設(shè)定成鮮明的產(chǎn)品標(biāo)簽和記憶錨點(diǎn)，融入到方太F1新月幸福大使宋軼作為演員的經(jīng)歷中，最終通過(guò)產(chǎn)品影片呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者感性溝通。

“軼”見鐘情  多維詮釋“不張揚(yáng)的精致感”

一抹月光白，淺淺水中央，當(dāng)宋軼的身影從水光中款款而出，與方太F1新月套系的唯美綺遇也隨之上演。白色套系空間內(nèi)，基于宋軼對(duì)如何詮釋角色的深刻理解，將場(chǎng)景的表現(xiàn)聚焦在方太F1新月套系圓潤(rùn)R角設(shè)計(jì)、嵌入式整體空間美學(xué)、煙灶聯(lián)動(dòng)等細(xì)節(jié)之上，與旁白里“是每一個(gè)細(xì)節(jié)都拿捏到位，達(dá)到柔潤(rùn)而順滑的演繹；是讓角色就生活在劇本世界里，從內(nèi)到外的融入與和諧......”一一呼應(yīng)；

隨著黑色倩影的驚鴻一瞥，視覺完成轉(zhuǎn)場(chǎng)，當(dāng)用戶還沒有從煙機(jī)強(qiáng)大吸力第一視角的視覺沖擊里緩過(guò)神來(lái)，整體節(jié)奏再次加快。基于宋軼如何進(jìn)入最佳演繹狀態(tài)的傳神表達(dá)，畫面呈現(xiàn)上切換到“方太新月洗碗機(jī)NF1高能氣泡洗、方太F1新月油煙機(jī)揮手智控、方太新月蒸烤一體機(jī)EF1高清炫彩屏、套系化渾然一體”等不同產(chǎn)品不同場(chǎng)景下的亮點(diǎn)傳遞，層層撩撥潛在用戶的感官神經(jīng)，進(jìn)一步激活年輕受眾強(qiáng)烈的好奇心和嘗鮮欲，成功達(dá)到以視聽觸達(dá)強(qiáng)化消費(fèi)感知的效果。

轟動(dòng)“軼”時(shí) 連接更多年輕消費(fèi)者

為進(jìn)一步強(qiáng)化方太F1新月套系與宋軼的契合度，將傳播價(jià)值發(fā)揮到最大化，除了引發(fā)共鳴的產(chǎn)品影片外，方太還構(gòu)建了微博、小紅書、抖音等多話題、多矩陣式流量陣地，筑牢“從粉絲圈層輻射至路人圈層”的傳播根基，從而長(zhǎng)效驅(qū)動(dòng)站外意向流量向方太電商各大平臺(tái)轉(zhuǎn)化的鏈路閉環(huán)；互動(dòng)層面，方太深究F1新月套系背后的新時(shí)代女性價(jià)值觀，并巧用宋軼明信片、宋軼聯(lián)名定制周邊等福利與潛在消費(fèi)者做更深度的鏈接，深層次實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、明星與粉絲的三方共振，最大程度撬動(dòng)更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛。

一直以來(lái)，方太都在基于“品牌年輕化”的課題不斷探索和自我更新，此次聯(lián)袂實(shí)力派演員宋軼演繹方太F1新月套系的上市綺遇，可謂是又一次創(chuàng)新性嘗試。未來(lái)，方太將繼續(xù)豐富套系產(chǎn)品類型，進(jìn)一步完善高品質(zhì)廚電生態(tài)布局，與更多新時(shí)代消費(fèi)者共同解鎖別出心裁的理想廚房新體驗(yàn)！