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二十余載,中國瓷磚民族品牌歐文萊的高能進(jìn)階之路

2021-05-31 15:20:41
來源:齊裝網(wǎng)
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20多年前,初生牛犢的歐文萊憑借一股拼勁與骨氣,走出國門,不斷蓄力,以實力縮短距離,終與世界市場接軌,成為國內(nèi)高端瓷磚出口前三的企業(yè),以中國民族品牌的角色享譽(yù)全球。

20多年后,厲兵秣馬的歐文萊以領(lǐng)先的技術(shù)與設(shè)計,引領(lǐng)行業(yè),聚焦產(chǎn)品,以創(chuàng)造力打造品牌,走進(jìn)千家萬戶,成為國內(nèi)陶瓷行業(yè)現(xiàn)代品類的頭部品牌。

一直以來,歐文萊都選擇走一條少數(shù)人所走的道路......

走出去,歐文萊以實力縮短距離,做中國的民族品牌

1999年,國內(nèi)瓷磚行業(yè)發(fā)展較國外落后,無論是在技術(shù)還是設(shè)計上都與國外水平差距較大,國內(nèi)市場依托國外進(jìn)口瓷磚比例大,在與國外企業(yè)的合作中,中國企業(yè)屢屢處于被動的姿態(tài)。

眼見局勢如此,從事瓷磚外貿(mào)、深耕瓷磚行業(yè)多年的歐文萊初創(chuàng)團(tuán)隊立志要打造中國民族品牌,以實力縮短國內(nèi)外水平,將中國制造瓷向全世界輸出。這一年,定位為“出口型企業(yè)”的歐文萊誕生。

“歐文萊”源于英文 OVERLAND 的譯音,解讀為“陸上之路”,寓意跨越陸地海洋,也代表中國高端品牌走向更為廣闊的國際舞臺,這是歐文萊的初心,也是使命。

20多年來,歐文萊聚焦國際市場,選擇國外市場作為*戰(zhàn)場。2001年,歐文萊大規(guī)模組建國際營銷部,闊步邁向全球市場。如今,歐文萊品牌獲得了SGS、NSF、GREENGUARD等國際高端*,在產(chǎn)品環(huán)保、品質(zhì)等方面均受到國際認(rèn)可,是極少數(shù)三證齊全的中國企業(yè),更作為自2018年以來*新增的中國品牌,參展意大利博洛尼亞展。

歐文萊以實力縮短距離,以中國民族品牌的角*上了國際的舞臺。同時,也由此奠定了堅實的產(chǎn)品基礎(chǔ)。

做產(chǎn)品,歐文萊以創(chuàng)造力打造品牌,引領(lǐng)國內(nèi)行業(yè)趨勢

歐文萊出口21年,6年前回歸國內(nèi)市場。彼時的國內(nèi)市場雖然有了很大的發(fā)展變革,但同質(zhì)化等問題嚴(yán)重侵蝕著瓷磚市場,無法滿足消費者與時俱進(jìn)的眼光與需求。這一年,厲兵秣馬的歐文萊帶著堅實的產(chǎn)品基礎(chǔ)與先鋒的設(shè)計理念開啟了國內(nèi)市場發(fā)展的新道路。

2014-2015年瓷磚風(fēng)格化趨勢進(jìn)入快速上升期,歐文萊瞄準(zhǔn)時機(jī),深化其主打的素色瓷磚新風(fēng)尚,推動瓷磚品類的加速細(xì)分,助推現(xiàn)代磚消費群體的覺醒。

歐文萊聚焦產(chǎn)品,雙管齊下緊抓產(chǎn)品的使用功能與裝飾功能,在把握產(chǎn)品“硬件”的基礎(chǔ)上,融入設(shè)計美學(xué)的需求,在“軟件”上下足功夫。歐文萊著眼于“觸感”,專注于“專業(yè)材質(zhì)的多面表達(dá)”,注重應(yīng)用場景的體驗感,通過對產(chǎn)品文化創(chuàng)意溯源的思考,對精微產(chǎn)品體感的把握以及先進(jìn)技術(shù)的加持,重新定義了瓷磚的存在意義。作為瓷磚產(chǎn)品觸感領(lǐng)域的先驅(qū),歐文萊成功把國內(nèi)瓷磚觸感從“0”做到了“1”,刷新了消費者對瓷磚的認(rèn)知,并將其打造為品牌的核心競爭力優(yōu)勢。

從出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷到細(xì)分領(lǐng)域頭部品牌的成功蛻變,離不開歐文萊多年拼搏的沉淀,更離不開其做好產(chǎn)品的初心。在未來,歐文萊將在國際貿(mào)易上,通過在東南亞、馬來西亞、甚至西班牙、歐洲等不同國家地區(qū)開展供應(yīng)鏈整合,參與全球的化的競爭。在國內(nèi),則高度聚焦,持續(xù)做好產(chǎn)品,做瓷磚品類的引領(lǐng)者。歐文萊正在邁向雙循環(huán)并進(jìn)的步伐走向更高的臺階,讓我們拭目以待!

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