清潔電器成消費(fèi)熱點(diǎn)，2021新品類彎道發(fā)力將革新市場(chǎng)布局

近年，因疫情所帶來(lái)對(duì)傳統(tǒng)生活觀念的巨大沖擊，讓人們更加注重家庭衛(wèi)生清潔，同時(shí)對(duì)家居環(huán)境的清潔需求也急劇上升。中國(guó)家庭生活*的變革，也在清潔電器市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)革命。根據(jù)奧威云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年清潔電器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到240億元，同比增長(zhǎng)20%。相比2019年3%的增長(zhǎng)，可以說(shuō)是相當(dāng)可觀。

具體來(lái)看，除桶式吸塵器、臥式吸塵器等個(gè)別品類外，線上渠道包括掃地機(jī)器人、無(wú)線吸塵器、除螨機(jī)、電動(dòng)拖把等在內(nèi)的清潔電器細(xì)分品類基本都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，突出便捷的掃地機(jī)器人及吸塵器的市場(chǎng)份額占比*，而洗地機(jī)作為新興品類也開(kāi)始強(qiáng)力追趕，增勢(shì)喜人。

01掃地機(jī)器人篇：產(chǎn)品迭代，技術(shù)革新引增長(zhǎng)

不同于一般的吸塵器，掃地機(jī)器人除了具備吸塵這一傳統(tǒng)的清潔功能外，特點(diǎn)在于智能，即能夠?qū)崿F(xiàn)自主規(guī)劃路線進(jìn)行清掃，讓地面清潔變得更省時(shí)省力，用戶實(shí)現(xiàn)解放雙手，得到了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。

在大部隊(duì)品牌商紛紛進(jìn)場(chǎng)與消費(fèi)者需求升級(jí)的雙重影響下，掃地機(jī)器人在2020年迎來(lái)了創(chuàng)新密集期，通過(guò)在導(dǎo)航系統(tǒng)、路徑規(guī)劃、自清潔等技術(shù)的不斷創(chuàng)新，其智能化程度和清潔效果得到進(jìn)一步提升。

回顧2020年掃地機(jī)器人產(chǎn)品，科沃斯推出的T8系列和石頭推出的T7系列都在避障和拖地功能上實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的突破，新興品牌云鯨和由利分別推出的單品爆款“小白鯨”和V980 Plus，各自基本解決了機(jī)器人拖地需要親自洗拖布與掃地需要手動(dòng)倒塵盒垃圾的痛點(diǎn)?？傮w來(lái)說(shuō)，掃地機(jī)器人技術(shù)的革新再次刺激了消費(fèi)的付費(fèi)意愿。據(jù)奧維數(shù)據(jù)羅盤顯示，2020年掃地機(jī)器人年累計(jì)銷售量同比增長(zhǎng)10.11%，銷售額同比增長(zhǎng)25.28%。

目前，我國(guó)掃地機(jī)器人品牌集中度較高，前三品牌合計(jì)占比超過(guò)70%。其中，科沃斯依舊占據(jù)領(lǐng)先地位，石頭、美的、360量?jī)r(jià)齊漲；還引人關(guān)注的是，云鯨和由利作為新品牌也有突出表現(xiàn)。

據(jù)了解，云鯨在去年雙十一期間銷量火爆，在預(yù)售中65000臺(tái)預(yù)定告罄，其銷售額實(shí)現(xiàn)了2000%的增長(zhǎng)，雙十一當(dāng)天天貓店鋪還斬獲了生活家電品類行業(yè)*。而去年5月份才正式上線掃地機(jī)器人產(chǎn)品的由利，開(kāi)賣半年內(nèi)就做到了億元級(jí)別的營(yíng)收體量。并且，據(jù)2021年1-2月份天貓掃地機(jī)器人品牌排行榜數(shù)據(jù)顯示，“黑馬”云鯨和由利不僅成功躋身為行業(yè)*梯隊(duì)玩家，還在行業(yè)TOP5中持續(xù)保持著穩(wěn)定地位。

數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓官方數(shù)據(jù)平臺(tái)——生意參謀

不過(guò)，盡管各大品牌在掃地機(jī)器人市場(chǎng)都有交出滿意的答卷，但據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)頭豹研究院發(fā)布的《2020中國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)研究報(bào)告》指出，目前國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人的家庭滲透率還不足5%。作為非剛需、可選性消費(fèi)品，掃地機(jī)器人行業(yè)具備典型的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)需求特征，因而在未來(lái)滲透率能否大幅度提升還要看產(chǎn)品創(chuàng)新能否觸及用戶痛點(diǎn)。

此外，由于該行業(yè)技術(shù)迭代路徑尚未成熟，同時(shí)還有新品牌帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊，行業(yè)內(nèi)的品牌格局還存在一定變數(shù)，品牌短期內(nèi)的份額消長(zhǎng)會(huì)較大地依賴于企業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。

02洗地機(jī)篇：品類新秀，成行業(yè)增長(zhǎng)新引擎

干凈、健康的居家環(huán)境，給人以放松、愉悅的身心感受。但看似簡(jiǎn)單的打掃，實(shí)則讓人費(fèi)時(shí)費(fèi)力，繁瑣無(wú)比。

在疫情和“懶人經(jīng)濟(jì)”的雙重催化下，用戶對(duì)家庭環(huán)境清潔“干凈”的要求不止是能清除目之所及的灰塵臟污，同時(shí)還要能清除隱形的“細(xì)菌病毒”；同時(shí)，用戶的拖地需求也強(qiáng)勢(shì)崛起，綜合以上因素都在一定程度促成了清潔家電品類呈現(xiàn)更加細(xì)分的趨勢(shì)。

其中，洗地機(jī)憑借“智能吸拖洗”多元化功能的優(yōu)勢(shì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)“打掃”，能更好地匹配用戶需求，打開(kāi)了清潔電器市場(chǎng)品類的新賽道。從市面上的洗地機(jī)產(chǎn)品來(lái)看，有的擁有LED屏顯智能感應(yīng)臟污、自動(dòng)調(diào)節(jié)吸力和水量等功能，有的具備續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)、噪音低、干濕垃圾分離等優(yōu)點(diǎn)，還有的設(shè)計(jì)輕巧、適用于地面微塵清潔等特點(diǎn)，便捷性地解決了家居拖地清潔的麻煩。

來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在去年雙十一期間（20W44-W46）,線上洗地機(jī)銷售規(guī)模高達(dá)5.2億元，占整個(gè)清潔電器的份額達(dá)12.7%，這個(gè)比重確實(shí)是比較可觀的。從線上市場(chǎng)容量來(lái)看，目前線上洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11.5億，品牌個(gè)數(shù)達(dá)到15個(gè)，其中還不乏有海爾這樣的大品牌加入，足以顯示出這個(gè)新型市場(chǎng)的潛力。

除了眾多品牌通過(guò)創(chuàng)新功能差異化，是洗地機(jī)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)的重要原因外，電商平臺(tái)和社交平臺(tái)的傳播和推廣也起到很好的推波助瀾。在天貓、知乎、小紅書、抖音等平臺(tái)的大量種草曝光下，消費(fèi)者對(duì)于洗地機(jī)這一新興事物的認(rèn)知和接受變得更快，由此也縮短了消費(fèi)者從認(rèn)知到購(gòu)買的決策時(shí)間，其傳播效果不言而喻。

2021年，清潔電器市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)進(jìn)一步的增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推算數(shù)據(jù)顯示，2021年清潔電機(jī)市場(chǎng)將主要掃地機(jī)器人個(gè)洗地機(jī)的拉動(dòng)下，有望突破300億元，同比增長(zhǎng)26%。對(duì)于消費(fèi)者而言，清潔電器擁有廣闊的需求場(chǎng)景，未來(lái)可能有一攬子創(chuàng)新產(chǎn)品百花齊放。據(jù)由利相關(guān)品牌負(fù)責(zé)人透露，針對(duì)產(chǎn)品線布局，由利今年還將繼續(xù)橫向擴(kuò)充品類，且旗下新品洗地機(jī)也即將上線，值得期待。

總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是不斷向自動(dòng)化一體化集成升級(jí)的掃拖一體機(jī)器人，還是在拖地功能上領(lǐng)先的洗地機(jī)，在未來(lái)的清潔電器市場(chǎng)，隨著更多新品牌的不斷加入，核心品類的集中度將再次被提高，而將產(chǎn)品創(chuàng)新差異化轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)則會(huì)擁有更大的發(fā)展空間。